מה זה קידום חנויות אונליין?
קידום חנות אינטרנטית בגוגל הוא אופטימיזציה של עמודי הקטגוריה והמוצר, המבנה הטכני והתוכן של החנות, כדי להופיע בחיפושים של אנשים שמוכנים לקנות. הוא כולל מחקר ביטויים לפי מוצרים, תיאורים ייחודיים, טיפול בסינונים ובעמודים כפולים, Product schema, הופעה בגוגל שופינג החינמי ותוכן מדריכים שמוביל לקטגוריות.
קידום אורגני לחנויות בונה ערוץ מכירות שמצטבר: כל קטגוריה וכל מוצר שמדורגים מביאים קונים בלי לשלם על כל כניסה. זה עובד במיוחד טוב בתחומים שבהם אנשים מחפשים מוצר, דגם או סוג מוצר מדויק.
למי קידום חנויות אונליין מתאים, ולמי פחות
מתאים במיוחד ל...
- חנויות עם מוצרים שאנשים מחפשים בשם או בסוג
- חנויות שהוצאות הפרסום שלהן גבוהות
- חנויות עם עשרות עד אלפי מוצרים
כנראה פחות מתאים ל...
- חנות עם מוצר אחד וקהל שלא מחפש אותו
- מי שמצפה למכירות מגוגל בחודש הראשון
למה מתחילים מהקטגוריות
רוב החיפושים בחנויות הם כלליים יחסית: 'נעלי ריצה לנשים', 'מנורת לילה לילדים'. הביטויים האלה מתאימים לעמודי קטגוריה, לא למוצר בודד. קטגוריה שמדורגת על ביטוי כזה מביאה תנועה לכל המוצרים שבה.
לכן הצעד הראשון הוא מיפוי: אילו ביטויים מחפשים, לאיזו קטגוריה כל ביטוי שייך, ואילו קטגוריות חסרות. לכל קטגוריה מוסיפים כותרת לפי הביטוי, טקסט קצר ומועיל מעל או מתחת למוצרים, ושאלות נפוצות.
עמודי מוצר שמוכרים גם לגוגל
תיאור יצרן שמופיע בעשרות אתרים לא נותן לגוגל סיבה להעדיף אותך. תיאור ייחודי שעונה על שאלות הקונה (למי זה מתאים, מידות, חומרים, איך משתמשים, מה ההבדל מדגם אחר) עושה את ההבדל, וגם מעלה את אחוז ההמרה.
- כותרת מוצר עם המילים שאנשים מחפשים
- תיאור ייחודי ושאלות נפוצות
- Product schema עם מחיר, זמינות ודירוג
- תמונות דחוסות עם טקסט חלופי
- קישורים למוצרים קשורים ולקטגוריה
סינונים, וריאציות ועמודים כפולים
סינון לפי צבע, מידה ומחיר יוצר אלפי כתובות שונות שמציגות כמעט את אותם מוצרים. אם גוגל סורק את כולן, הוא מבזבז זמן על עמודים חסרי ערך ומתבלבל איזה עמוד להציג. אנחנו מגדירים canonical, noindex והגבלות סריקה כך שרק העמודים החשובים נכנסים לאינדקס, ולפעמים הופכים סינון מבוקש (למשל 'שמלות ערב שחורות') לעמוד קטגוריה מלא.
גוגל שופינג החינמי
גוגל מציג מוצרים גם בתוצאות שופינג חינמיות, בלי תשלום על קליק. כדי להופיע שם צריך פיד מוצרים תקין ב-Merchant Center, עם מחירים, זמינות ותמונות מעודכנים. זה ערוץ שהרבה חנויות קטנות לא מנצלות, ואותו פיד משמש גם לקמפייני שופינג בהמשך.
קישורים פנימיים בחנות
בחנות, הקישורים הפנימיים קובעים לאן זורמת הסמכות. התפריט, פירורי הלחם, מוצרים קשורים וקישורים מתוך מדריכים מחזקים את הקטגוריות החשובות. אנחנו מוודאים שהקטגוריות המרכזיות נגישות מכל עמוד, שמוצרים מקשרים לקטגוריה שלהם, ושמדריכי הקנייה מפנים בדיוק לעמודים שאנחנו רוצים לקדם.
מה עושים עם מוצרים שאזלו ועונות
חנויות משנות מלאי כל הזמן, וכל מוצר שיורד יכול להשאיר אחריו קישור שבור. הכלל שלנו: מוצר שאזל זמנית נשאר באוויר עם הודעה ואפשרות להתעדכן כשיחזור. מוצר שהופסק לצמיתות ויש לו תנועה או קישורים מקבל הפניה למוצר החלופי הקרוב או לקטגוריה. עמודי עונה ומבצעים (כמו 'מתנות לחג') נשארים קבועים לאורך השנה ומתעדכנים, כדי שיצברו סמכות במקום להתחיל מאפס כל שנה.
איך זה נראה לפי סוג העסק
אופנה
קטגוריות לפי סגנון ואירוע, טבלאות מידות ותוכן השראה.
בית ועיצוב
קטגוריות לפי חדר ושימוש, מדריכי מידות והשוואות.
אלקטרוניקה
עמודי דגם עם מפרט מלא, השוואות ותאימות.
מוצרי טיפוח ומזון
רכיבים, שימוש, ביקורות ומנויים.
טעויות נפוצות שכדאי להכיר
לאנדקס כל סינון
אלפי עמודים כמעט זהים מחלישים את האתר כולו.
למחוק מוצרים שאזלו
מוצר שאזל עם תנועה צריך הפניה למוצר חלופי או לקטגוריה, לא שגיאת 404.
קטגוריות בלי טקסט
עמוד שיש בו רק רשת מוצרים לא מסביר לגוגל על מה הוא.