מה זה שדרוג אתר קיים?
שדרוג אתר הוא שיפור של אתר קיים במקום בנייה מאפס: עיצוב מחודש, האצת זמני טעינה, התאמה למובייל, תיקוני אבטחה ושיפור התשתית לגוגל. הכלל החשוב ביותר בשדרוג הוא לשמור על הכתובות והתכנים שכבר מדורגים, או להפנות אותם בהפניות 301 מסודרות, כדי לא לאבד תנועה.
לכן כל שדרוג מתחיל אצלנו בבדיקה: מה עובד ושומרים, ומה מעכב ומתקנים.
למי שדרוג אתר קיים מתאים, ולמי פחות
מתאים במיוחד ל...
- אתר שנבנה לפני כמה שנים ונראה מיושן
- אתר שיש לו דירוגים בגוגל אבל לא מביא פניות
- אתר איטי במובייל או עם בעיות אבטחה
- אתר שלא עומד בדרישות נגישות או פרטיות
כנראה פחות מתאים ל...
- אתר על תשתית סגורה שאי אפשר לשנות (שם בונים מחדש עם הפניות)
- מי שרוצה רק 'להחליף צבעים' בלי לגעת בתוכן ובמבנה
מה בודקים לפני שנוגעים באתר
שדרוג טוב מתחיל בהבנה מה עובד היום. לפני כל שינוי אנחנו מוציאים מ-Search Console את רשימת העמודים שמביאים תנועה, את הביטויים שהאתר כבר מדורג עליהם ואת הקישורים החיצוניים שמצביעים אליו. אלה הנכסים שאסור לאבד.
- עמודים וביטויים שמביאים תנועה היום
- קישורים חיצוניים לאתר
- מהירות ו-Core Web Vitals במובייל
- שגיאות סריקה ואינדוקס
- גרסאות, תוספים ובעיות אבטחה
- נגישות, טפסים ומדיניות פרטיות
מפת הפניות 301: איך לא מאבדים דירוגים
כשכתובת של עמוד משתנה, גוגל רואה עמוד חדש בלי היסטוריה. הפניה קבועה (301) מהכתובת הישנה לחדשה מעבירה את רוב הסמכות ומודיעה לגוגל שהעמוד עבר. אנחנו בונים טבלה של כל כתובת ישנה מול הכתובת החדשה שלה, בודקים אותה לפני ההשקה ועוקבים ב-Search Console בשבועות שאחרי.
לשדרג או לבנות מחדש?
אם התשתית בריאה והתוכן טוב, שדרוג של עיצוב, מהירות ותוכן חוסך זמן וכסף. אם התשתית מיושנת, מלאה בתוספים או איטית מאוד, לפעמים זול יותר לבנות מחדש עם מפת הפניות מסודרת. אחרי הבדיקה תקבל המלצה ברורה עם ההבדלים בעלות ובזמן.
עבודה בסביבת בדיקות, בלי להשבית את האתר
כל השינויים נעשים על עותק של האתר. רק אחרי שהכל נבדק, כולל טפסים, מדידה והפניות, מעבירים לאוויר. האתר הקיים ממשיך לעבוד ולהביא פניות לאורך כל התהליך.
מהירות ו-Core Web Vitals
גוגל מודד את חוויית הגולש באתר בשלושה מדדים עיקריים: כמה מהר מופיע התוכן המרכזי, כמה מהר האתר מגיב ללחיצה, וכמה התוכן קופץ בזמן הטעינה. אתרים ישנים נכשלים בדרך כלל בגלל תמונות כבדות, תוספים רבים ותבניות עמוסות בקוד.
בשדרוג אנחנו דוחסים תמונות לפורמטים מודרניים, מסירים תוספים מיותרים, מקטינים קוד שנטען בכל עמוד ובוחנים את האחסון. המדידה נעשית לפני ואחרי, כך שרואים בדיוק מה השתפר.
סימנים שהגיע הזמן לשדרג
אתר לא מתיישן ביום אחד. הוא מתיישן לאט, ובדרך כלל בעל העסק הוא האחרון לשים לב. הנה כמה סימנים שכדאי לבדוק.
- האתר נטען לאט בטלפון, או שחלקים בו לא נוחים במובייל
- התנועה מגוגל ירדה בהדרגה בשנה האחרונה
- הגולשים נכנסים אבל כמעט לא פונים
- התוכן לא מתאר את מה שהעסק עושה היום
- יש התראות על גרסאות ישנות או בעיות אבטחה
- אין הצהרת נגישות או מדיניות פרטיות מעודכנת
מה בודקים בשבועות שאחרי המעבר
המעבר לא נגמר ביום ההשקה. בשבועות שאחרי אנחנו עוקבים ב-Search Console אחרי שגיאות 404, אחרי כניסה לאינדקס של העמודים החדשים ואחרי תנועה על הביטויים החשובים. כל כתובת שהתפספסה במפת ההפניות מתוקנת מיד, לפני שהיא מספיקה להשפיע.
איך זה נראה לפי סוג העסק
אתר וורדפרס ישן
עדכון גרסאות, צמצום תוספים, תבנית קלה יותר ושיפור מהירות.
אתר בפלטפורמה סגורה
בדיקה מה אפשר לשפר במקום, ומתי נכון לעבור עם הפניות.
אתר שלא עומד בחוק
התאמה לנגישות, עדכון טפסים ומדיניות פרטיות לפי תיקון 13.
אתר שלא מביא פניות
שיפור מסרים, קריאות לפעולה, מדידה ועמודי שירות חדשים.
טעויות נפוצות שכדאי להכיר
לשנות כתובות בלי הפניות
זו הדרך המהירה ביותר לאבד דירוגים שנבנו במשך שנים.
למחוק תוכן ישן
עמוד ישן שמביא תנועה צריך שדרוג, לא מחיקה.
להשיק ביום שישי
משיקים כשיש זמן לבדוק ולתקן. ובודקים טפסים ומדידה מיד אחרי.
