השורה התחתונה
העלות של פרסום בגוגל מורכבת משני רכיבים: תקציב המדיה שמשולם ישירות לגוגל לפי קליקים, ודמי ניהול לאיש המקצוע. אין מחיר קבוע לקליק: הוא נקבע במכרז ותלוי בתחום, באזור, בתחרות ובציון האיכות של המודעה ודף הנחיתה. הדרך הנכונה לתכנן תקציב היא להתחיל מהעלות לליד שהעסק יכול להרשות לעצמו, ולא ממספר קליקים.
עיקרי הדברים
- תקציב מדיה + דמי ניהול = העלות הכוללת
- המחיר לקליק נקבע במכרז ומשתנה מאוד בין תחומים
- דף נחיתה טוב וציון איכות גבוה מורידים את העלות
- מודדים עלות לליד ולעסקה, לא עלות לקליק
איך מחשבים תקציב התחלתי
- כמה שווה לך לקוח חדש בממוצע?
- מתוך כמה פניות נסגרת עסקה אחת?
- מכאן נגזרת העלות המקסימלית שמשתלם לשלם על פנייה
- התקציב ההתחלתי צריך לאפשר מספיק פניות כדי ללמוד מה עובד
לדוגמה: אם לקוח שווה לך 3,000 ש"ח ואחת מכל חמש פניות נסגרת, גם פנייה שעולה 150 ש"ח היא עדיין עסקה רווחית.
מה מוריד את העלות לקליק
- מודעות רלוונטיות לביטוי
- דף נחיתה מהיר וממוקד
- מילות מפתח שליליות
- טרגוט גאוגרפי ושעות פעילות
- מבנה קמפיינים נקי
סימני אזהרה בניהול קמפיין
- אין מעקב המרות מוגדר
- החשבון לא בבעלותך
- דוחות שמדברים רק על קליקים וחשיפות
- אין בדיקה של מונחי החיפוש בפועל
שאלות נפוצות
אין מינימום רשמי, אבל תקציב נמוך מדי לא מאפשר לאסוף מספיק נתונים. ההמלצה נקבעת לפי עלות הקליק בתחום שלך.
המיקום נקבע לפי שילוב של הצעת המחיר, ציון האיכות והרלוונטיות, לא רק לפי מי משלם יותר.