הפיקסל של מטא הוא קוד קטן באתר שמדווח לפייסבוק ולאינסטגרם מה גולשים עשו אחרי שראו מודעה: צפו בעמוד, השאירו פרטים או קנו. בלי פיקסל, מטא לא יודעת אילו מודעות מביאות תוצאות ולא יכולה ללמוד למי להציג אותן. היום מומלץ לחבר לצידו גם Conversions API, ששולח את האירועים מהשרת, כי דפדפנים חוסמים חלק מהמעקב.
עיקרי הדברים
- הפיקסל מודד פעולות באתר אחרי צפייה במודעה
- אירועים חשובים: ליד, רכישה, יצירת קשר
- Conversions API משלים את מה שהדפדפן חוסם
- התקנה צריכה להתאים למדיניות העוגיות והפרטיות
מה הפיקסל עושה
יש לו שלושה תפקידים. מדידה: לדעת כמה פניות או רכישות הגיעו מכל קמפיין. אופטימיזציה: ללמד את האלגוריתם מי האנשים שמבצעים את הפעולה, כדי להציג את המודעה לעוד אנשים כמוהם. וקהלים: לבנות קהלי רימרקטינג של מי שביקר באתר.
איך מתקינים
- יוצרים פיקסל (Dataset) במנהל האירועים של מטא
- מתקינים את הקוד באתר, ישירות או דרך Google Tag Manager
- מגדירים אירועים לפעולות החשובות
- מאמתים את הדומיין במנהל העסקים
- בודקים עם כלי הבדיקה של מטא שהאירועים מגיעים
אילו אירועים להגדיר
| אירוע | מתי הוא נשלח | למי מתאים |
|---|---|---|
| Lead | שליחת טופס לידים | עסקי שירות |
| Contact | לחיצה על חיוג או וואטסאפ | עסקי שירות |
| ViewContent | צפייה במוצר או בעמוד שירות | כולם |
| AddToCart | הוספה לעגלה | חנויות |
| Purchase | רכישה, כולל סכום | חנויות |
למה צריך גם Conversions API
חוסמי פרסומות, דפדפנים שמגבילים עוגיות והגדרות פרטיות בטלפונים גורמים לכך שחלק מהאירועים לא מגיעים למטא דרך הפיקסל. Conversions API שולח את אותם אירועים מהשרת, כך שהתמונה מלאה יותר. כשמגדירים את שניהם, מטא מזהה כפילויות ומשתמשת בכל אירוע פעם אחת.
שאלות נפוצות
בפלטפורמות כמו וורדפרס, Shopify וויקס יש אינטגרציות מובנות שמאפשרות להתקין בלי קוד. להגדרת אירועים מותאמים ול-Conversions API כדאי להיעזר באיש מקצוע.
בכלי Pixel Helper בכרום ובלשונית בדיקת האירועים במנהל האירועים של מטא רואים בזמן אמת אילו אירועים נשלחים.
אפשר, אבל לרוב עדיף פיקסל נפרד לכל אתר או מותג, כדי שהנתונים והקהלים לא יתערבבו.