בניית דף נחיתה שהופך קליקים ללקוחות

מה יש בדף נחיתה שממיר

דף נחיתה טוב בנוי כמו שיחת מכירה טובה: הוא עונה על השאלה שהגולש הגיע איתה, מוכיח שאפשר לסמוך עליך, מטפל בחששות, ונותן צעד אחד ברור להמשך. כל אלמנט שלא תורם לזה פשוט יוצא מהדף.

המבנה המדויק משתנה לפי ההצעה, אבל רוב הדפים שאנחנו בונים כוללים את החלקים הבאים, בסדר שמתאים לקהל.

• כותרת שמתארת את התוצאה שהלקוח רוצה, לא את השירות
• פעולה אחת (טופס קצר, חיוג או וואטסאפ) שזמינה כבר במסך הראשון
• הוכחות: המלצות אמיתיות, דוגמאות עבודה, מספרים שאפשר לגבות
• מענה להתנגדויות: מחיר, זמן, אמינות, 'למה אתם'
• שאלות נפוצות ופעולה חוזרת בסוף הדף

התאמה בין המודעה לדף

אחת הסיבות הנפוצות לדף שלא ממיר היא פער בין מה שהמודעה הבטיחה לבין מה שהגולש רואה. אם המודעה מדברת על 'תיקון דוד שמש באותו יום', הכותרת בדף צריכה לומר בדיוק את זה, לא 'פתרונות אינסטלציה מקצועיים'.

כשאנחנו מנהלים גם את הקמפיין, אפשר לבנות כמה גרסאות של כותרת לפי קבוצות מודעות, כך שכל גולש מקבל את המסר שהוא חיפש. זה משפר את אחוז ההמרה, ובגוגל גם את ציון האיכות ואת העלות לקליק.

מדידה: לדעת כמה עולה כל פנייה

דף נחיתה בלי מדידה הוא ניחוש. לפני ההשקה אנחנו מגדירים אירועי המרה על שליחת טופס, לחיצה על חיוג ולחיצה על וואטסאפ, ומחברים אותם לגוגל אדס, לפיקסל של מטא ול-Analytics.

כך אפשר לראות לא רק כמה אנשים נכנסו, אלא כמה פניות הגיעו מכל מודעה ומכל ביטוי, ולהעביר את התקציב למה שעובד.

בדיקות A/B: לשפר לאורך זמן

גם דף טוב יכול להשתפר. אחרי שיש מספיק תנועה, אפשר לבדוק כותרת אחרת, סדר שונה של המקטעים או הצעה אחרת, ולתת לנתונים להחליט. שינוי קטן בכותרת יכול להשפיע על העלות לכל פנייה יותר משינוי עיצובי גדול.

מהירות: השנייה שמחליטה

גולש שהגיע ממודעה לא מחכה. אם הדף לא נטען כמעט מיד, הוא חוזר אחורה ופשוט לוחץ על המודעה הבאה. לכן דפי הנחיתה שלנו בנויים קלים: תמונות דחוסות בפורמט מודרני, בלי ספריות כבדות, ופונט שנטען מהשרת שלנו. זה משפר גם את החוויה וגם את ציון האיכות בגוגל.