השורה התחתונה
דף נחיתה ממיר עונה מיד על השאלה שהגולש הגיע איתה, מציג הצעה אחת ברורה, מוכיח שאפשר לסמוך עליכם, מטפל בהתנגדויות ונותן פעולה אחת פשוטה. הוא נטען מהר בטלפון, תואם למודעה שהביאה את הגולש, ונמדד: כל טופס, חיוג וקליק לוואטסאפ נספרים, כדי לשפר לפי נתונים ולא לפי תחושה.
עיקרי הדברים
- כותרת שמתארת תוצאה, לא שירות
- פעולה אחת, זמינה כבר במסך הראשון
- הוכחות אמיתיות במקום שבו הגולש מתלבט
- מדידה ובדיקות A/B במקום ניחושים
12 העקרונות
- כותרת שמדברת על התוצאה שהלקוח רוצה
- תת-כותרת שמסבירה איך ולמי
- קריאה לפעולה במסך הראשון, בלי לגלול
- מטרה אחת לדף, בלי תפריט שמוביל החוצה
- התאמה מלאה בין המודעה לכותרת
- הוכחות: המלצות אמיתיות, דוגמאות, מספרים שאפשר לגבות
- מענה להתנגדויות: מחיר, זמן, אמינות
- טופס קצר: שם וטלפון בהתחלה
- חיוג ווואטסאפ זמינים במובייל כל הזמן
- טעינה מהירה, במיוחד בחיבור סלולרי
- שאלות נפוצות וקריאה לפעולה חוזרת בסוף
- מדידה של כל פעולה, ובדיקות A/B
המבנה המומלץ מלמעלה למטה
| מקטע | התפקיד שלו |
|---|---|
| Hero | הבטחה, פעולה ראשונה ותמונה רלוונטית |
| הבעיה | להראות שמבינים את הלקוח |
| הפתרון | מה מקבלים ואיך זה עובד |
| הוכחות | המלצות, דוגמאות, תוצאות |
| התנגדויות | שאלות נפוצות ותשובות |
| פעולה | טופס או חיוג, שוב |
טעויות שהורגות המרות
- כותרת כללית שמתאימה לכל עסק
- סליידר בראש הדף שמסתיר את המסר
- טופס עם עשרה שדות
- תמונות מאגר שלא קשורות לעסק
- אין טלפון או וואטסאפ במובייל
איך בודקים מה עובד
קודם מגדירים מדידה: אירוע לכל שליחת טופס, חיוג וקליק לוואטסאפ, ומחברים לגוגל אדס ולמטא. אחר כך בודקים שינוי אחד בכל פעם, למשל כותרת אחרת, ונותנים לבדיקה מספיק תנועה לפני שמסיקים מסקנות.
שאלות נפוצות
זה משתנה מאוד בין תחומים, מקורות תנועה והצעות. במקום להשוות למספר כללי, כדאי למדוד את הדף שלכם ולשפר אותו לאורך זמן.
תלוי בהחלטה. שירות דחוף ופשוט צריך דף קצר. החלטה יקרה או מורכבת צריכה דף ארוך יותר עם הסברים והוכחות.
כשהמסרים שונים, כן. דף שתואם בדיוק למודעה ממיר טוב יותר.