Performance Max (מיקסום ביצועים) הוא סוג קמפיין בגוגל אדס שמפרסם מתוך מקום אחד בחיפוש, ביוטיוב, בג'ימייל, בדיסקבר, ברשת המדיה ובמפות, ומשתמש בלמידת מכונה כדי להחליט איפה ולמי להציג. הוא עובד טוב כשיש מעקב המרות מדויק, מספיק נתוני המרה, נכסים איכותיים (טקסטים, תמונות וסרטונים) ומטרה ברורה. בלי אלה, הוא עלול לבזבז תקציב על תנועה שלא ממירה, עם מעט שקיפות.
עיקרי הדברים
- קמפיין אחד שרץ בכל ערוצי גוגל
- תלוי מאוד באיכות מעקב ההמרות
- מתאים במיוחד לחנויות עם פיד מוצרים
- לעסקי שירות קטנים, חיפוש ממוקד הוא לרוב התחלה טובה יותר
איך Performance Max עובד
במקום לבחור ביטויים ומיקומים, נותנים לגוגל מטרה (לידים או מכירות), תקציב, נכסים (כותרות, תיאורים, תמונות, סרטונים, לוגו) ואותות קהל. המערכת מרכיבה מודעות ומחליטה בעצמה איפה להציג אותן, לפי הסיכוי להמרה. בחנויות, הקמפיין משתמש גם בפיד המוצרים מ-Merchant Center.
מתי הוא מתאים
- חנויות אונליין עם פיד מוצרים תקין
- חשבונות שיש בהם כבר מספיק המרות כדי שהמערכת תלמד
- עסקים עם נכסים איכותיים: תמונות, וידאו וטקסטים
- כשהמטרה היא להרחיב חשיפה מעבר לחיפוש
מתי עדיף להתחיל במשהו אחר
- אין מעקב המרות, או שהוא סופר גם לחיצות לא חשובות
- תקציב קטן מאוד שלא מאפשר למידה
- עסק שירות מקומי שרוצה שליטה מלאה בביטויים
- אין נכסים טובים, והמערכת תרכיב מודעות חלשות
חיפוש מול Performance Max
| נושא | קמפיין חיפוש | Performance Max |
|---|---|---|
| שליטה בביטויים | מלאה | מוגבלת |
| ערוצים | חיפוש | כל ערוצי גוגל |
| שקיפות | גבוהה | חלקית |
| תלות בנתוני המרה | בינונית | גבוהה מאוד |
איך עושים את זה נכון
- מוודאים שמעקב ההמרות מודד רק פעולות בעלות ערך
- מכינים נכסים מגוונים, כולל וידאו קצר
- מוסיפים אותות קהל: רשימת לקוחות, מבקרים באתר
- מחריגים את שם המותג אם רוצים למדוד צמיחה אמיתית
- נותנים למערכת כמה שבועות ללמוד לפני שינויים גדולים
שאלות נפוצות
לא בהכרח. בהרבה חשבונות הם עובדים יחד: חיפוש לביטויים החשובים עם שליטה מלאה, ו-Performance Max להרחבה.
בדרך כלל כמה שבועות, תלוי בכמות ההמרות. בתקופה הזו כדאי להימנע משינויים תכופים.
בחלקו. גוגל מציגה תובנות על קטגוריות חיפוש, אבל לא את כל הנתונים כמו בקמפיין חיפוש.