קידום אתרים לעורכי דין מצליח כשבונים עמוד נפרד לכל תחום התמחות, כותבים תוכן שעונה בבהירות על השאלות שאנשים שואלים לפני שהם פונים לעורך דין, ומחזקים את הנוכחות המקומית בגוגל. בתחום תחרותי כמו משפטים, עדיף להתחיל מתחומים ומאזורים ספציפיים ולא מהביטוי הכללי 'עורך דין', ולהקפיד שהתוכן עומד בכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין.
עיקרי הדברים
- עמוד לכל תחום התמחות ולכל שירות מרכזי
- מאמרים שעונים על שאלות אמיתיות של לקוחות
- SEO מקומי לפי אזור המשרד
- תוכן עניני שמתאים לכללי האתיקה
למה ביטויים ספציפיים מנצחים
הביטוי 'עורך דין' תחרותי מאוד ומשקף כוונות מגוונות. לעומתו, 'עורך דין לדיני עבודה בחיפה' או 'פיטורים בזמן מילואים מה הזכויות' הם ביטויים שמשרד קטן יכול לנצח בהם, והגולשים שמחפשים אותם קרובים הרבה יותר לפנייה.
מבנה האתר
- עמוד לכל תחום: דיני משפחה, עבודה, נדל"ן, תעבורה וכו'
- בתוך תחום רחב, עמודי משנה לשירותים מרכזיים (הסכם ממון, צוואה, גירושין בהסכמה)
- מאמרים שעונים על שאלות, מקושרים לעמוד התחום
- עמוד אודות לכל עורך דין עם השכלה וניסיון
תוכן שמביא פניות
| סוג תוכן | דוגמה |
|---|---|
| שאלת זכויות | מה הזכויות שלי אם פוטרתי בהריון? |
| תהליך | איך נראה הליך גירושין בהסכמה, שלב אחר שלב |
| עלות | ממה מורכב שכר טרחה בעריכת צוואה |
| השוואה | צוואה רגילה או צוואה הדדית? |
מאמרים כאלה נכתבים במבנה של תשובה ישירה בפסקה הראשונה ושאלות נפוצות בסוף. כך הם מתאימים גם להופעה בתשובות ה-AI של גוגל ושל ChatGPT, שמצטטים יותר ויותר תוכן משפטי ברור.
SEO מקומי למשרדים
פרופיל עסק מלא בגוגל עם קטגוריה מדויקת (למשל 'עורך דין לדיני משפחה'), שעות, תמונות של המשרד וביקורות, יחד עם עמוד צור קשר עם כתובת והוראות הגעה. אם יש כמה סניפים, פרופיל ועמוד לכל סניף.
שאלות נפוצות
בתחומים ובאזורים ספציפיים אפשר לראות תוצאות ראשונות אחרי כמה חודשים. ביטויים כלליים ותחרותיים לוקחים יותר זמן.
כן, אם הם מוסברים בשפה פשוטה ועונים על שאלה שהלקוחות שואלים. סיכום יבש של פסק דין פחות מושך גולשים.
בתחומים דחופים כמו פלילי או תעבורה, קמפיין חיפוש יכול להביא פניות מהר. בתחומים שבהם ההחלטה נלקחת לאט, תוכן אורגני עובד במיוחד טוב.