השורה התחתונה
הפניה 301 היא הוראה לשרת להעביר באופן קבוע גולשים ומנועי חיפוש מכתובת ישנה לכתובת חדשה. היא מודיעה לגוגל שהעמוד עבר, ומעבירה אליו את רוב הסמכות של הכתובת הישנה. משתמשים בה בכל מעבר אתר, שינוי מבנה כתובות או החלפת דומיין, כדי לא לאבד דירוגים ולא להשאיר קישורים שבורים.
עיקרי הדברים
- 301 קבועה, 302 זמנית
- בכל שינוי כתובת: הפניה לעמוד המקביל, לא לדף הבית
- מפת הפניות בונים לפני המעבר
- אחרי המעבר עוקבים ב-Search Console
301 מול 302
| נושא | 301 | 302 |
|---|---|---|
| משמעות | העמוד עבר לצמיתות | העמוד זמנית במקום אחר |
| מה גוגל עושה | מעביר את הכתובת החדשה לאינדקס | בדרך כלל משאיר את הישנה |
| מתי להשתמש | מעבר אתר, שינוי כתובת, איחוד עמודים | מבצע זמני, תחזוקה |
מתי חייבים הפניות
- מעבר לאתר חדש או לפלטפורמה אחרת
- שינוי מבנה הכתובות (למשל מכתובות בעברית לאנגלית)
- מעבר לדומיין חדש
- איחוד כמה עמודים דומים לעמוד אחד
- מחיקת עמוד שיש לו תנועה או קישורים
- מעבר מ-http ל-https או מכתובת בלי www לכתובת עם www
איך בונים מפת הפניות
- מוציאים רשימה של כל הכתובות הקיימות: ממפת האתר, מ-Search Console וממאגרי הקישורים
- לכל כתובת ישנה מצמידים את הכתובת החדשה הכי קרובה בתוכן
- עמוד שאין לו מקביל מפנים לקטגוריה או לעמוד שירות רלוונטי, לא לדף הבית
- בודקים את הטבלה לפני ההשקה
- אחרי ההשקה סורקים את הכתובות הישנות ומוודאים שכל אחת מחזירה 301 ליעד הנכון
טעויות נפוצות
- להפנות הכל לדף הבית
- שרשראות הפניה (A ל-B ל-C) במקום ישירות ליעד
- להשתמש ב-302 במקום 301
- לשכוח כתובות עם פרמטרים או סיומות שונות
- למחוק את ההפניות אחרי כמה חודשים
שאלות נפוצות
לפחות שנה, ועדיף לתמיד. אין סיבה להסיר הפניה שעובדת, וקישורים חיצוניים לכתובת הישנה ממשיכים להביא תנועה.
גוגל מעביר את רוב האותות דרך הפניה 301. במעבר נכון התנועה חוזרת לרמה הקודמת תוך כמה שבועות.
עם תוסף הפניות או בהגדרות השרת. בפלטפורמות כמו Vercel ו-Netlify מגדירים בקובץ הגדרות, ובוויקס דרך מנהל ההפניות.